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谈多维传播中播音主持的功能及拓展

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发布日期:2019-01-29 16:03

摘要:随着科学技术和经济的不断发展,我国各行业也得到了飞速的发展,我国传媒行业发展更为迅速,呈现出多维传播的复杂环境。在这种情况下,播音主持行业只有做出相应调整,拓展功能,才能顺应时代的发展,在信息化时代发挥出更大的作用。

关键词:多维传播语境;播音主持;功能;拓展

为使播音主持更好地发展,就要为其创造更多的有利条件,创造一种多维传播语境,在多维传播语境下的传播,播音主持才能发挥更大功能,达到更好的传播效果。

1多维传播的概念及其现阶段的意义

所谓多维传播是指在多种传播途径下建立的语境环境,主要包括动态传播和静态传播两大类,其中动态传播主要包括视频、电视广告、收音机等,而静态传播则主要包括文字、图画、广告牌、网页、微信等。相比于传统传播方式,多维传播在很大程度上可以拓展传播方式,更具多样性、实时性和准确性,多维传播对促进播音行业的发展进步有着重大意义。

2多维传播语境中播音主持的发展现状分析

随着传播语境的多元化,传统媒体的权威性也被打破,从一定程度上给播音主持带来了很大的挑战。尤其是网络媒体和手机客户端的兴起,更是给传统媒体的播音主持带来了巨大的冲击。受众在网络时代的碎片化传播模式中,已经形成了随意性较大的接收模式,某种程度上说,传统媒体主持人权威性正在逐渐被自媒体消解,无论是主持内容还是主持状态,都可能随时遭遇听众的议论甚至质疑。在这个大环境下,现如今从事播音主持的媒体人及时做出了调整,已经进一步发挥了在多维语境下的功能。

2.1深化传递信息的功能

虽然受到多维传播语境的冲击,但是无论是传统媒体,还是新媒体,声音都是信息传递的最重要方式之一,其中播音主持的作用尤其重大。特别是在新闻类资讯的传递过程中,无论是电视、广播,还是新兴的网络、手机客户端,播音主持人都可以运用声音传递基本事实,表达观点。尤其是在信息过量的碎片化时代,只有,强化播音主持传递信息的功能,才能迅速用声音抓住受众,将信息传递出去。

2.2驾驭多种节目的功能

在电视节目和一些网络节目中,需要播音主持人用自己的语言,将画面、图片等视觉元素有机串联起来,在此过程中,自然而然会融合自己的风格特色;而广播类节目单纯靠声音来传播,播音主持人的个人风格更加鲜明。以国内广播节目罕见的一档新闻娱乐脱口秀栏目《海阳现场秀》为例,2011年1月起在中央人民广播电台文艺之声上线,作为中国第一个获得“金话筒”奖的脱口秀节目,与其他常态娱乐节目不同,《海阳现场秀》将美式脱口秀的结构、中国传统曲艺的叙述方式以及舞台戏剧表演的技巧相融合,将新闻内容与娱乐形态有机融合,形成强烈的富有批判精神的喜剧效果。节目充分发挥主持人模仿与表演天赋,通过新闻演播、情景再现、互动交流、生活滑稽录音等形式来解读新闻与资讯,借他人之口表达自己的观点,这档节目就深深打上了主持人个人的烙印,也受到了听众的广泛认可。这也充分证明,在多维传播语境下,播音主持人能够熟练地驾驭多种节目。从以上的分析不难发现,多维传播语境下的播音主持方式也发生着翻天覆地的变化,在这一背景下的传播格局也在不断创新,打破了传统传播方式,因此,在新的传播语境中,播音主持人应对自身的播音方式进行不断的完善,才能适应多维传播语境下播音主持的发展。

3多维传播语境中播音主持功能的拓展

虽然在多维传播语境下,播音主持人及时做出了调整,但是,这种功能依然要做出更大的转变,才能顺应时代的发展。

3.1强化播音主持人的观点传递功能

在网络化信息时代下,发达的传播媒体使得信息海量化传播,很多时候,受众甚至出现了信息过载的情况,个体和系统接受到超过自身能接受、处理限度的大量社会信息,无法有效将其整合、组织及内化为自己所需的信息,以致对人们的工作、生活及人际关系等产生负面的影响。这也是多维语境传播过程中,不可避免出现的负面效益。在这种情况下,主持人必须要强化观点传递功能,才能顺应时代发展。播音主持可以通过精选信息,可靠的解读信息来给受众提供更为准确,有价值的信息和观点,这样才能更好地帮助受众。以笔者主持的《马大姐话健康》为例,这是安徽生活广播城市之声的一档健康服务类节目,每天上午10点播出。节目塑造了亲切热心的主持人马大姐形象,通过马大姐在节目中为听众科普正确的医学知识,驳斥网络及微信朋友圈里的“养生谣言”,为听众答疑解惑,推荐专家,引导受众健康生活,节目在受众中产生较为广泛的影响,收听率及市场占有率在频率各档节目中一直名列前茅。

3.2强化文化的发展引导作用

一直以来,引导舆论都是播音主持传统功能之一。在多维传播语境中,由于网络媒体的发达,导致各种观点都被弱化,所以播音主持更应该成为文化传播的向导,这对于我国的主流文化和传统文化的发展起到一定的保护作用。在安徽广播电视台的广播频率,不少新闻类节目都做出了诸多有益尝试,积极地开辟评论类节目,对最新的新闻事件做出评论,代表传统媒体发声,取得了良好的传播效果和社会效益。

4拓展多维传播语境中播音主持功能的有效措施

4.1深入多维语境,加强专业技能培训

现阶段,多维传播语境中播音主持已经起到了一定的积极作用,虽然在当前播音主持工作中,功能在不断的拓展,但是为使播音主持更好地发展,更要将播音主持的功能充分发挥出来。在多维传播语境下,播音主持从业人员还像以前一成不变,是很不现实的。在新时代,播音主持从业人员不仅要具备普通话达标、稿件编辑把关等基本素养,还要具备筛选芜杂信息、与受众互动交流和客观点评事件的能力。所以,各家用人单位要加强对播音员主持人的专业培训力度,定期进行考核,同时,要加强与新兴媒体的交流学习,取长补短,适时改变主持风格,这样才能更加灵活的驾驭各档节目。

4.2构建一个专业化的后期保障队伍

很多时候,播音主持人的播报稿件都由记者团队或者专业编辑提供,在此情况下,后期保障队伍的专业水平高低,也决定了主持人的播报水平。所以,在对主持人进行培训考核的同时,也不能忽略对记者编辑的培训考核。只有后期队伍可以提供热门新鲜的素材,并提供有参考性的发展,才能确保播音主持内容的新颖和生动。

4.3播音主持从业人员必须练好基本功

打铁需要自身硬,笔者认为,在多维传播语境之下,一名好的播音员、主持人除了应具备良好的思想道德素质、优良的播音品质、扎实的文化功底与文学素养、稳定的心理素质,更应该加强专业领域知识的学习,这样才能更好的驾驭各种类型的节目。以笔者主持的《马大姐话健康》为例,笔者在平时必须加强各类医学知识的积累,只有自己成了半个医学专家,才能和医生及医学类学者进行有效沟通,深化传播效果。

4.4加大对基础设施的建设力度

播音主持人想要适应多维传播环境,仅仅依靠播音员主持人以及后期队伍的努力还不够,同时需要功能完备的基础设施作为支撑。无论是电视台,电台或者网络媒体,都需要保证设备的完备,在保证播音设备完备化的同时,为网络交流以及多媒体传播创造良好条件。以安徽广播电视台广播序列为例,多个频率在广播直播过程中,实现了在360智能摄像机云直播平台“水滴直播”,受众不仅可以听广播,还可以看广播,通过点击直播平台,就可以看主持人上节目时的一举一动,这种有趣直播引起网友们的疯狂刷屏互动。作为最早开通水滴直播模式的安徽交通广播,开通水滴直播才一个月,该直播台的观众竟然已突破百万人,很多网友甚至表示每天必看。可以说,只有新技术,新设备的引入,才能让播音主持真正融入到多维传播语境中,实现播音主持功能的拓展。

5结束语

通过对以上内容的分析,我们可以看出,如果要使多维传播语境中播音主持得到全面的发展,在顺应时代发展的创新中还需要注意的是,不要将一些优良传统的内容丢掉,在保留优良传统的基础上,对播音主持工作进行合理有效地改良,从而使其发挥重要的作用,促进和谐社会的发展,同时也促进我国传媒行业的可持续发展。

参考文献

[1]吕鸿雁.多维传播语境下的播音主持功能与拓展研究[J].新媒体研究,2016(21):142-144,148.

[2]吴超凡.基于多维传播语境下播音主持功能拓展研究[J].西部广播电视,2016(12):168.

[3]杨蕾.播音主持在多维传播语境中的功能拓展[J].新闻研究导刊,2016(4):137.

[4]胡颖.基于多维传播语境下的播音主持功能分析[J].新闻研究导刊,2015(15):86.

[5]王奥.基于多维传播语境下的播音主持功能拓展研究[J].新闻传播,2015(3):48.

作者:马宏 单位:安徽广播电视台生活广播

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