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全媒体语境中电视播音主持发展研究

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发布日期:2019-01-26 10:12

摘要:互联网时代全面到来,传统媒体和新媒体加速融合,全媒体时代背景下对于电视播音主持工作而言,也面临着更大的挑战,如何更好地满足公众的需求,提供更多的个性化服务,是当前摆在电视播音主持面前的一项重要研究课题。全媒体语境下新技术、新方法、新理念的出现对电视播音主持带来了新的方法借鉴,本文对全媒体语境中电视播音主持发展现状和发展策略进行了深入分析,提出了具体的建议,希望为不断提升电视播音主持整体节目质量提供有益参考或者借鉴。

关键词:电视播音主持;发展;全媒体语境;措施

信息时代的到来,进一步拓展了媒体行业的发展路径,丰富了发展形式和传播渠道,传统媒体和新媒体逐渐打破僵局,加强互相融合,全媒体时代已经到来。对于电视播音主持而言,需要紧跟形势变化,以公众需求为基本出发点进行节目创新,才能更好地提高节目的吸引力和关注度,更好地实现新闻信息的全覆盖和广传播。加强全媒体语境中电视播音主持发展探究,对推动媒体行业可持续发展和深度融合,具有深远的意义。

一、全媒体语境中电视播音主持发展现状分析

全媒体是指新媒体和传统媒体的融合。全媒体传播不仅仅涉及到媒体形态、传播形式和方式的变化,对信息产生方式和传播理念等方面也需要不断创新。全媒体背景下传统电视、广播、报纸等媒体和网络、通信卫星等媒介互相融合和渗透,从而极大地满足了公众对信息的需求,传播范围、传播内容和传播时效等得到了进一步发展和提升。全媒体语境中对于传统媒体而言,带来了机遇的同时,也带来了严峻的挑战,和新媒体相比较,传统媒体在传播内容、传播手段和方式以及互动交流等方面还存在一些不足和局限性,在时效性等方面也相对滞后,这些都不利于传统媒体的长远发展。只有不断进行创新和改革,积极融入全媒体语境中,才能找到更广泛的发展之路。对于电视播音主持而言,是传统电视媒体衍生的一个重要领域,在全媒体语境发现过程中也遇到了很多的困境和挑战。电视播音节目是传播党和国家有关政策、播放民生新闻栏目等重要的载体和平台,对于主持人要求也非常高,专业性要强,行为举止、表达方式等都需要进行专业培训,很长时间以来这些都是其他媒体所不能比拟的优势。但是随着新媒体的发展,对于电视播音主持而言,发展过程中遇到了诸多挑战,主要体现在:

1.单项传播模式影响互动。

电视播音主持,往往都是由主持人进行播读,将信息传递给公众,全媒体语境下,信息的传播渠道越来越广,公众获取信息的方式也越来越多,传统播音主持单向互动方式已经远远不能满足公众的需求,他们更希望以一种交互的方式进行交流,同时对电视播音主持的随机应变和现场气氛调动等方面也提出了更高的要求。

2.电视播音主持风格过于单一。

对于电视播音主持栏目而言,风格相对比较固化,采用既定的制播方式层层进行信息整合,从而让电视播音主持人以播报的形式进行信息传递,全媒体语境中信息传播方式更加多样化,单一的电视播音主持风格,会让公众产生审美疲劳,也难以发挥电视播音主持人的独有风格和鲜明的播报特征,所以需要进一步提升和创新。

3.受众层次方面需要进一步细分。

全媒体语境中不同的受众群体关注的信息渠道不一样,对受众层次进行进一步细分,从而针对性满足个性化需求,成为媒体行业发展的新主流。但是对于电视播音主持而言,受众群体比较复杂,加上节目定位要求,难以对受众群体进行进一步细分,从而导致很多客户流失,一定程度上影响了电视播音主持节目的影响力。

二、全媒体语境中电视播音主持长远发展对策

为了更好地适应全媒体发展态势,推动电视播音主持节目长远发展,电视播音主持节目就需要在内容、定位、传播渠道和风格打造等方面不断优化和创新,具体发展对策建议如下:

1.主动适应新形势,进一步转变思想观念。

电视播音主持人是电视播音主持栏目的主力军,所以首先应当转变电视播音主持人的思想观念,让他们意识到形势的严峻性和改革的必要性,从而立足实际,紧跟形势变化,既要加强和内部其他环节之间的沟通衔接,第一时间掌握现场资讯,及时进行信息发布,提高信息传播的时效性和新鲜感,同时还要加强和公众的互动讨论,可以通过在线连接现场群众或者听众,或者进行直接现场对话等方式,和公众建立实时对话通道,适当增加和引入一些点评等,从而提高报道的现场感和深度。此外,在播报过程中还可以通过紧密联系实事等进行独家评论和评价,适当地进行情感流露,从而引发公众的共鸣,进一步提升传播效果。

2.加强培训,不断提升电视播音主持人综合素养。

一方面要加强对播音主持人专业知识培训,丰富新闻采编系统理论知识,完善专业知识结构,不断提高专业水平,另一方面要加强职业素养培训,提高新闻敏感度,加强和其他环节的沟通配合,共同把节目办好。重点注重电视播音主持人的实践,引导他们不断在实践中提升专业技能,提高随机应变能力,融入更多的情感色彩、理性色彩,给予他们更多的进修机会,还要不断引入高素质专业人才,提高整体播报素质和水平。

3.注重在品牌栏目打造方面塑造优势。

电视播音主持要不断发展,必须要有自身独特的核心优势,所以要不断引入新技术、新方法,在新闻传播内容深度、时效性、传播方式等方面不断创新,从而整合优势资源,提高主持人魅力,打造独特的品牌栏目。要积极引领时代舆论动向,坚持基本原则,在信息渠道获取、资源整合、主持风格打造和现场处理等方面不断优化,总结经验,稳定优势,从而以专业化视角、全新化思维和个性化品牌提升节目整体吸引力,更好地服务社会大众。

参考文献:

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[7]马瑛.全媒体语境中电视播音主持发展探究[J].新媒体研究,2017,3(8):146-147;

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作者:葛丹丹 单位:朝阳广播电视台

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