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播音主持与新媒体的融合

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发布日期:2019-01-25 18:50

摘要:广播电视播音主持随着社会的发展需要不断地变化发展,新媒体的出现构成了冲击,也可以提供一定的辅助。要加强传统媒体与新媒体的融合,由此来更好的优化广播电视播音主持工作,赢得更广的社会效益。本文从广播电视播音主持与新媒体的融合角度出发,为人们提供更多的发展参考。

关键词:广播电视播音主持;新媒体;融合

新媒体盛行之下,传统的媒体从业人员也需要不断的有媒体融合意识,提升自身对新媒体的适应能力。新媒体主要是有别于传统电视、广播、报刊以外的网络媒体。新媒体因为电脑、电视、智能手机的发展而不断的发展扩张,赢得越来越多人们的认可。在该背景下,传统广播电视播音主持需要适应新时代氛围,合理的利用自身优势,提升职业应对能力。

一、新媒体环境下广播电视播音主持工作的常见问题

(一)节目形式滞后

新媒体环境不同于传统媒体环境,节目形式多种多样,新颖创意的内容更多,同时对受众的感官刺激更强烈。一个节目如果不能在数秒或者几分钟达到有效的吸引刺激,节目内容缺乏高浓缩性,受众将不会持续的关注。当下的受众注意力集中能力更弱,需要不断的通过兴趣点来激发受众的关注动力。但是在传统的广播电视播音主持工作中,整体的节目较为单板,对内容、形式审核更为严格,强调表述的字正腔圆,主持人只是编导在节目实现上的一种能工具,缺乏自主意识。部分主持人,对整体节目的掌握缺乏足够的能力,由于更多的依赖于编导的指引,因此更多会陷入照本宣科等状况,缺乏自主灵活性的把控。主持人自身缺乏强烈的魅力吸引受众。但是在新媒体平台中,很多主持人是整个节目的策划者与执行者,他们清楚的知道受众要什么,每个节目本身受关注点的情况都清楚的掌握,能够有效的发挥自身优势来吸引受众,意识节目本身的节奏把控方法。

(二)缺乏与受众的亲近感

在传统广播电视播音主持工作的影响下,主持人更多属于单向性的传播内容,但是却无法知晓观众的实际感受与需求。新媒体时代与观众互动更为强烈,甚至很多处于在线实时互动,十分清楚受众的想法。虽然有些传统媒体开始运用新媒体平台辅助工作开展,但是整体的利用性不高,无法发挥融媒体的实际价值。不能更好的挖掘与观众互动的价值,了解观众情况过于片面。对于沉默的大多数观众想法仍旧缺乏实际的了解。真正在媒体上互动的观众只能代表部分意见,大量的情况被淹没。在主持风格上,部分过于严肃刻板,缺乏幽默趣味的亲近感节目氛围。

二、广播电视播音主持与新媒体的融合

(一)保持亲民风格

新媒体的特点就在于接地气,满足人们多样化的需求,不再是刻板严肃的宣传工具,而是一种满足人们生活趣味,休闲娱乐或者直白有价值信息获取的方法。对于这种特性,广播电视播音主持需要依据实际节目定位做好调整,在表述中需要保持更为直白、趣味、亲切的方式,避免过于深奥,减少受众考虑话外音的时间,让受众更为直接快速的掌握你的要点。要说出受众群体的心声,当然受众群体多种多样,因此要针对大众型或者针对性的说明,表达真实,避免虚情假意。在此基础上再进行必要的舆论引导。真实不代表就要丧失舆论正面引导。传统广播电视播音主持能够继续存在,其与新媒体非专业人员相比,其价值在于正向积极的舆论导向意识与能力,体现主持的专业性,不是信口开河。因此,在专业的基础上,能够适度的切合民众真实的感受与生活内容,找出其中的趣味以及意味深长的点做节目效果的营造。避免生涩难懂,一方面要有文化底蕴内涵,另一方面要做好文化内涵的通俗、趣味阐述转化。让有更高文化需求的人感受节目的底蕴,也让更多的人了解内容,让主持的内容传播到更广的范围。让节目本身有“人味”,而不是呆板机械的表达。

(二)注重与受众互动

要积极的利用各种新媒体方式与受众互动,无论是微博、微信还是其他互联网平台,需要方便受众实时互动,及时的掌握受众的感受。或者抛出与节目有关的生活话题引发受众的反馈。甚至可以通过互动来了解受众具体从事什么职业、年龄、兴趣爱好、节目接收方式、节目收听收看习惯等,这样可以有效的帮助主持工作更为合理的定位与执行。一般情况下,当下最适合运用微信、微博互动,这种互动方式不会占用过多的节目成本,操作便捷,同时这种新媒体形式人们广泛运用,受众面更广。同时也可以通过这些平台积累节目本身的粉丝量,为后续节目的推广提供基础。甚至可以在这些平台上做节目预告与宣传,也可以通过多种活动来做粉丝调查活动,更了解粉丝的需求。也可以通过发送的内容来观察粉丝的喜好,为节目的开展提供一定数据信息的支持。在节目过程中,可以通过一定趣味话题的抛出来吸引粉丝参与。这种话题需要有较大的趣味性与分享诉求,同时也要让粉丝有话可说,避免曲高和寡。同时可以将粉丝反馈的情况成为节目本身的一部分,将有才的粉丝回答加入到节目中,分享给更多的受众。粉丝的力量实质上是很巨大的,同时粉丝中也有较多的藏龙卧虎之人,很多人都是各方面的专才,有着表达、思维方面的优势,可以有效的借用这种优势来弥补节目本身内容的不足,同时也可以达到教学相长的效果。主持人可以通过与粉丝的互动来增长自身的见识,更好的了解粉丝与广阔社会的各个层面细节,对后续主持工作的成熟提供帮助。甚至可以通过粉丝的反馈来了解节目走向的需求,甚至可以启发主持人掌握主持工作的创意。将粉丝普遍反馈的内容作为工作参考信息,一旦大量人群在反映有关问题,势必表面该情况具有一定的普遍性,属于节目本身挖掘出的社会热点问题,其参考信息更高。同时也需要做好信息的反馈保密,避免将不合时宜的内容公开,要维护粉丝的感受,避免对粉丝心理上的冲撞。如果形成心理冲撞不适感,会引发相同类型的粉丝在节目上产生负面情绪。

(三)注重舆论正面引导

作为主持人,要充分的意识自己面对着大量的受众,每个人达到想法多种多样,虽然不可避免的构成部分人想法的冲撞,但是要尽可能的保持在安全范围内,避免因为语言不当引发的负面社会问题。要注重表达上三观的正确,这样才能更好的保证安全性。同时避免对底层民众的讥讽,底层普通老百姓在某些方面会有更脆弱的情感承受能力,同时也有自身社会阶层的局限性,不能因为阶层局限而随意的嘲弄,避免引发社会某些阶层之间的矛盾。要积极的传播正面的思考,虽然要接地气,但是不是接触基层的“恶气恶习”,要将生活中朴实、温暖、趣味的部分播散出来,形成良性的社会影响。作为专业媒体从业人员,需要有专业媒体从业人员的素养。虽然新媒体广泛盛行,但是并不一定代表具有长久的生命力。只有坚持正面的舆论导向,才能获得社会上更多且更持久的认可,符合社会主旋律需求,同时也肩负起作为媒体的自身社会职责。保持正向的舆论导向不仅是国家宣传部门的要求,同时也是社会的共识,是构建一个良好社会的基础,让媒体自身发挥正面社会影响力的价值。

三、结束语

广播电视播音主持需要随着时代的发展转变风格与方式,从而更好的与时俱进,保持与时代情况下受众的需求,同时在赢得受众认可的情况下做好社会舆论导向的媒体角色。要充分的运用新媒体各种形式来丰富节目本身的内容与形式,同时促进与受众的互动,建立自身的粉丝文化与社会效益。要充分的注重粉丝运用的运用,甚至可以通过粉丝去带动社会的正面影响与潮流,发挥媒体自身的一种社会正面影响力。充分的让新媒体与传统媒体融合,为传统媒体发展提供辅助。

参考文献:

[1]曾凡祎.新媒体环境下广播电视播音主持工作的开展[J].新商务周刊,2017,(19):200.D.

[2]童猛.新媒体环境下广播电视播音主持工作的开展[J].新闻研究导刊,2016,7(21):142.

[3]赵丰.探究新媒体环境下广播电视播音主持工作的开展[J].魅力中国,2017(15):367.

作者:李静 马云 单位:西安工程大学

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